在公司名称的选定上注意考虑商号与商标的统一

商号，是指一个企业的字号。企业的名称中包含着商号。商号在企业名称中的作用，是彰显企业的独特性，以使企业与其他企业相区分。商标，是指产品或服务的标记。商标的作用，是以一定的外部标记来区分产品或服务。可以这样说，商号是企业的名字，而商标则是企业提供的产品或服务的名字。商号和商标的共同作用，都在于为客户提供识别标记，引导消费者的选择，扩大自己的市场优势，为企业管理和经营服务。

   商号和商标在现代市场经济中越来越重要。可口可乐公司的总裁曾戏言，即使可口可乐公司在一夜之间被大火化为灰烬，依靠可口可乐这一品牌，公司可以很快东山再起。商号与商标领域的竞争日趋白热化，商号与商标甚至在一定程度上脱离了产品，表现出自己独立的价值。



   商号与商标之所以如此重要，原因在于"名字里包含了产品的承诺"，消费者通过商标或商号认识企业。企业通过商号与商标向消费者传达信息。商号与商标是架立在企业与消费者之间的桥梁。没有商号与商标，消费者便难以区别市场上繁多的商品及服务，难以建立消费信赖。但是，商号与商标这两种权利之间却存在一定的冲突.

   律师认为，鉴于我国现行法律对公司名称即商号的保护略为薄弱，如南京冠生园公司使用陈年馅料做月饼事件在媒体披露后，与其相同商号的上海、四川、重庆等其他名为“冠生园”的企业也受到连累，受到冲击，有的已被迫停产。而这些企业与南京冠生园并没有联系。根据《企业名称登记管理规定》第6条：“企业只准使用一个名称，在登记主管机关辖区内不得与已登记注册的同行业企业名称相同或者近似。”所以，企业一般只能拥有一个商号（商号为企业名称之一部），但不同的企业可能拥有相同的商号，只要在登记主管机关辖区不相冲突。

   但若将公司的商号与商标同一，公司名称作为商标一并注册，其保护立度更大，商标法、反不正当竞争法等法律都可以保护。同时公司对外宣传较为规范。

   对商号与商标的统一保护，可以通过对现行法律的解释来完成。

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（一）盲目选择公司形态的法律风险
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